【新品牌】运动饮料中谁会成为中国市场主导品牌？

    运动饮料中谁会成为中国市场主导品牌？

随着消费升级时代的到来，我国人民的生产、消费与审美水平都进入了更高的层次，至少在城市里，大家对新产品、新口味更加包容，对品质的要求也更高。与之相应，我国功能饮料市场在2010年后再一次喷发。

据欧瑞咨询（euromonitor）数据，我国功能饮料总销售额在2015年时就已突破600亿元，其中能量饮料销售410亿元，运动饮料销售也近200亿元，能量饮料销售增速超过同期运动饮料。这两个子行业在2010年时，还均处于100亿以内，可见功能饮料市场增长之快。

资本助推，政策扶持，我国体育市场供给相比以往大为改观。与此同时，消费升级风潮席卷社会服务业。置身其中的功能饮料市场，迎来的自然是高速增长。更多的品牌商迫不及待的挖掘需求空间，深入三四线城市、关注泛运动人群、推出多元化口味等等一系列方式，成为它们的法宝。

三个时间段里的老品牌、新品牌

在短短几年实现几百亿规模的增长，除了体育大环境的繁荣外，功能饮料市场的前期培育以及后续的新鲜元素注入也是功不可没。大品牌屹立不倒、新品牌层出不穷，存量得到盘活，增量有了动力。前央视足球记者、现百淬饮料中国总代理郭志浩向生态圈透露，“仅2017年新上市的功能饮料数量就高达20多种”。

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