【新品牌】扎堆找代言的新品牌 新品牌太多消费者都要不够用了

    扎堆找代言的新品牌 新品牌太多消费者都要不够用了

有赛道太拥挤，于是就自己造一个赛道，这也是早年移动互联网创业潮中很多公司的路径。今年天猫618的一大谈资莫过于，459个新品牌冲上细分行业第一，去年双十一这一数字是360。

乍一看新消费领域好像一年比一年繁荣，但细品之下好像又不是那么回事。品类越来越细分之下，有成比例的新品牌进入亿元俱乐部吗？至少今年天猫618是没有公布有多少新品牌成交额破亿的。

反而我们看到是，一些昔日爆火的新品牌被替换下场。

扎堆找代言的新品牌

在天猫麦片top1位置上坐了两年的王饱饱，今年618 被一家名叫欧扎克的品牌挤了下去，这是一家早年走线下商超渠道，且不算太“洋气”的品牌，这家品牌比王饱饱出道还早几年。

直到去年这家品牌才组建了电商团队，并在天猫上开店，并相应调整了产品设计和营销策略。但这些还不足以让它逆风翻盘，关键的转折点出现在今年4月。

4月9日这家品牌微博官宣肖战代言后，店铺粉丝一夜之间增长超百万，此后短时间内销量破千万，之后便声量、销量双双碾压王饱饱。

肖战的带货自然是起了大作用，但也不乏一些消费者反映，欧扎克比王饱饱更好吃。“因为赞哥买的欧扎克，但是真的好吃”。“真的真的绝绝子，本来准备奔着去充销量的，因为之前被王饱饱欺骗了，觉得麦片不好吃，结果好家伙真滴香。”

新品 新品牌 新品汇 品牌战略 品牌增值 品牌营销 品牌建设 品牌整合 ,本资讯的关键词:消费者互联网新品牌消费品不够天猫618大家一家包装这家添砖入门槛电商团队零售业资讯